Najważniejszym celem strategii jest uzyskanie przez witrynę wysokiego miejsca w rankingu wyszukiwarki. Pozycjonowanie będzie więc procesem, dzięki któremu stanie się to możliwe.
Co wpływa na pozycję strony w wyszukiwarce?
Pozycjonowanie stron www jest zestawem działań, które przyczyniają się do poprawy pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Za ustalanie rankingu odpowiadają algorytmy Google, oceniające serwisy pod kątem dopasowania do potrzeb informacyjnych internautów oraz spełniania wytycznych dla webmasterów. Oznacza to, że po wpisaniu przez użytkownika danego zapytania na pierwszych miejscach na liście stron pojawią się witryny spełniające szereg czynników rankingowych. Do tych najważniejszych należy zaliczyć:
- poprawność kodu HTML, struktury nagłówków i linkowania wewnętrznego,
- prędkość ładowania strony,
- posiadanie wersji mobilnej lub responsywnej,
- zawartość unikalnych treści nasyconych odpowiednio dobranymi frazami kluczowymi.
Jak przebiega proces pozycjonowania?
Pozycjonowanie stron internetowych rozpoczyna się od rzetelnego audytu oraz technicznej optymalizacji strony. Witryna powinna zostać zweryfikowana pod kątem jej zawartości oraz wszystkich wspomnianych powyżej czynników. Niezwykle ważnym etapem okazuje się tak zwany Keyword Research, czyli dobór słów kluczowych. Są to wyrażenia, które najlepiej opisują działalność danej marki. Przy ich ustalaniu specjaliści biorą pod uwagę między innymi konkurencyjność danej frazy na całym rynku oraz popularność wśród internautów. Należy zaznaczyć, że jest to proces bardzo dynamiczny - popularne słowa kluczowe stale się zmieniają. Jeśli stroną zajmują się dobrzy specjaliści, będą oni stale śledzić te zmiany i dostosowywać serwis w odpowiedni sposób.
Korzyści płynące z pozycjonowania
Internet to przestrzeń, w której warto promować swoją działalność. Dane pokazują, że z roku na rok liczba jego użytkowników się zwiększa, a odbiorcy coraz częściej porzucają na jego rzecz inne media, takie jak telewizja czy prasa. Wśród wyszukiwarek internetowych najpopularniejszą, obsługującą ponad 90% internautów, jest Google. Wysoka pozycja witryny w organicznych wynikach wyszukiwania prowadzi do znacznego zwiększenia liczby odwiedzin strony. Pozycjonowanie to także wyjście naprzeciw potencjalnym odbiorcom, co zwiększa szanse na konwersję. Bardzo ważne staje się też budowanie pozytywnego wizerunku marki i jej rozpoznawalności. Im częściej będzie się ona pojawiać w najwyższych wynikach wyszukiwania, tym lepiej zapadnie w pamięć odbiorcom.
Niezaprzeczalną zaletą tego typu promowania działalności jest fakt, że wyniki uzyskiwane przez pozycjonowanie, można obserwować i analizować. SEO to proces, który przeprowadzony w odpowiedni sposób, na pewno przyniesie wymierne korzyści. Na efekty trzeba czasem czekać dość długo, ale są one stosunkowo trwałe i przynoszą dużą przewagę nad konkurencją.
Artykuł przygotowany we współpracy z Artefakt.pl